Le géant des médias sociaux TikTok croule actuellement sous le feu des critiques. La suppression d’une vidéo liée aux risques des jeux d’argent a apparemment créé du grabuge. Obligeant l’enseigne à revenir sur sa décision initiale au plus vite.

Une décision controversée

TikTok, le réseau social de partage de courtes vidéos en ligne fait face à de sérieuses difficultés. Tout a commencé lorsqu’une abonnée du nom de Kate Susabu a diffusé une vidéo sur les jeux d’argent. Cette dernière met surtout en lumière le côté peu flatteur de cette industrie. Mais TikTok décide aussitôt de rayer ce contenu.

Bien entendu, Susabu n’a pas manqué d’exprimer son indignation ; suscitant ainsi le tollé général. Rapidement, les critiques négatives à l’égard de TikTok ont fusé de toutes parts. Après une demande d’explication de la part de Guardian Australia, la vidéo en question a finalement été rétablie.

A priori, un porte-parole de TikTok a apporté des précisions pour justifier cette décision de suppression. D’après lui, la plateforme autorise les contenus relatifs aux jeux d’argent uniquement dans le cadre de certains partenariats. Notamment ceux qu’elle a signés avec des sociétés de paris spécifiques.

La vidéo de Kate Susabu

Brièvement, la vidéo qu’a uploadée Kate Susabu relate des faits qui impliquent directement son grand-père. Celui-ci souffre apparemment de dépendance aux jeux d’argent. À chaque jour qui passe, il lutte péniblement contre cette terrible addiction.

Cela dit, Susabu profite également de cette occasion pour soulever des inquiétudes précises. En particulier, en ce qui concerne l’impact néfaste des publicités sur les jeux d’argent. Dans cette optique, elle s’appuie sur une étude menée par l’Australian Institute of Family Studies.

Un rapport selon lequel plus de 70% des joueurs de sexe masculin peuvent se montrer vulnérables. Ceux qui, il faut le mentionner, appartiennent à une tranche d’âge entre 18 et 35 ans.

Des chiffres alarmants qui n’empêchent pas les chaînes de télévision de promouvoir les paris. Une pratique que Susabu dénonce sans détour dans sa vidéo. D’ailleurs, elle lance un appel pressant destiné aux représentants des médias traditionnels.

Selon elle, le secteur de la radiodiffusion devrait arrêter d’accepter des fonds provenant de l’industrie du jeu. Les publicités servent bien entendu à promouvoir les jeux de casino en ligne et physique.

TikTok, le nouveau terrain de chasse des casinotiers

À ses débuts, TikTok refusait d’héberger des contenus qui concernent de près ou de loin les jeux d’argent. Mais la plateforme est revenue sur cette politique d’interdiction après avoir conclu un accord avec Sportsbet. La plus grande société de jeux d’argent en ligne d’Australie, qui plus est.

Par la suite, TikTok a élargi ses partenariats en y incluant des compagnies comme Neds ou Dabble. La plupart du temps, les vidéos produites dans le cadre de ces contrats mettent en scène des athlètes et des influenceurs.

Certains experts en marketing affirment que cet engouement des entreprises de jeux, opérateurs de casinos en ligne y compris, pour TikTok n’est pas dû au hasard.

Bref, ils se servent de cette plateforme pour cibler une plus jeune génération de joueurs. D’autant que TikTok en personne déclare que ses ads s’adressent à des utilisateurs âgés de 21 ans et plus.

Mais encore, tout porte à croire que les casinotiers tentent de diversifier leur clientèle essentiellement masculine via ce support. Certaines vidéos publicitaires visent clairement les jeunes femmes.