En réponse aux plaintes déposées à l’encontre des publicités concernant les jeux d’argent, les opérateurs exerçant au Danemark forment un nouveau conseil. Ils élaborent une structure destinée à conscientiser les joueurs et à simplifier la démarche des plaignants.

Danemark : la sécurité des joueurs avant tout

Le Gambling Advertising Board, ou Spilreklamenævneta en danois, a été lancé l’été dernier. Le Danemark dispose dorénavant d’un nouveau Conseil chargé de traiter les plaintes sur les publicités des jeux d’argent. Les principaux opérateurs actifs sur le marché du Danemark ont lancé ce bureau pour mieux protéger les joueurs. Les Danois peuvent désormais s’exprimer aisément sur les procédés marketing disproportionnés des jeux, grâce à cette nouveauté. Dans l’immédiat, cette initiative devrait faciliter le traitement de chaque dossier. D’un autre côté, la commission informerait davantage les joueurs des risques du jeu.

Plusieurs établissements et organismes ont confirmé leur soutien pour ce Conseil de la publicité pour les jeux d’argent notamment, Elite Gaming, Dansk Automat Brancheforening, Dansk Kasinoforening, Danske Lotteri Spil, Danske Spil, Danske Klasselotteri, Landbrugslotteriet, Royal Casino, Varelotteriet et la Danish Online Gambling Association. Morten Rønde, un fervent promoteur du jeu responsable, se prononce : « dans l’industrie du jeu, nous sommes conscients de nos responsabilités envers les utilisateurs de jeu. Avec l’aide de Gaming Advertising Board, nous disposons d’un système de surveillance très efficace qui garantit et préserve une commercialisation responsable et éthique des jeux ».

Autorités, businessman et techniciens se mobilisent

En juillet 2020, une nouvelle politique de réglementation des publicités liées au jeu a déjà été instaurée au Danemark. Plusieurs instructions ont été largement diffusées sur le sujet. Par exemple, les affiches concernant les jeux de hasard ne devaient pas se tenir à proximité des logos des banques. Ce qui signifie qu’il est défendu d’insuffler l’idée d’un prêt bancaire ou encore d’une carte de crédit aux joueurs vulnérables. En outre, le comité de régulation danois « Spillemyndigheden » a également mis à jour ses normes concernant les publicités du jeu. Elle stipule que tous les bonus doivent être disponibles pendant au moins 60 jours.  De telles mesures sont prises pour la sécurité des joueurs. Ce qui nous amène au mouvement flambant neuf des casinos danois : Le Gambling Advertising Board.

L’une des grandes figures de la justice danoise s’investit dans le projet. Jacob Scherfig, le juge du tribunal municipal de Copenhague sera le premier président du Conseil. Il est appuyé par 2 membres privilégiés au conseil d’administration : Thomas Marcussen, directeur de la clinique de recherche sur la dépendance au jeu à l’hôpital universitaire d’Aarhus, et Lars Pynt Andersen, professeur agrégé à l’université d’Aalborg. Des acteurs majeurs de l’industrie du jeu occupent les sièges restants de l’organisation. Parmi eux, la directrice juridique de la loterie nationale Danske Spil : Kate Jacquerot; le directeur de l’organisation danoise du jeu responsable Spillebranchen : Morten Rønde; Erik Jensen du Casino Copenhagen et le président de Dansk Automat Brancheforening : Gunnar Sørensen. Cependant, ces deux dernières personnalités agissent exclusivement sur les cas des machines à sous et casinos terrestres.